Посиденьки в УНІАН

Проект «Корпоративне видання «Клуб 4 лапи»

Стиль часопису – порадник. Видання розраховане на власників котів та собак, яке на початку може мати формат чотирьохсторінкового бюлетеня, що поширюється безкоштовно.

Зміст – практична та цікава інформація: поради ветеринарів, коментарі заводчиків, інтерв’ю чи статті про спецпідготовку тварин, цікаві історії з котячо-собачого життя, конкурси та новини від ТМ. До коментарів на різні теми залучаються представники «професійних кіл» (заводчики, кінологи тощо), що створює додатковий комунікаційний привід ТМ з цими колами (публікації інтерв’ю чи коментарів з фото стимулюють прихильність до часопису, а в нашому випадку – до назви ТМ).

Мета проекту

• створення каналу поширення корпоративної інформації в легкій, доступній для споживача формі для формування іміджу бренду «Клуб 4 лапи» як експерта в собачо-кошачому житті, проблемах тощо, тобто створення асоціації «Клуб 4 лапи» – найперший порадник і помічник у догляді за котами й собаками

Завдання видання

• популяризація назви «Клуб 4 лапи»
• формування лояльності до поняття «Клуб 4 лапи»
• формування іміджу ТМ «Клуб 4 лапи» як динамічної, сучасної ТМ, яка постійно турбується про якість і вдосконалення своєї продукції
• налагодження постійного каналу комунікації з цільовою аудиторією

Загальні параметри видання

• Назва – «Клуб 4 лапи»
• Формат – повноколірна інформаційно–розважальна газета
• Стиль – порадник
• П’ять загальних рубрик з кількома змінними підрубриками: Клубний дайджест, Клубне харчування, Клубні поради, Клубний об’єктив

Технічні параметри видання

• регулярність – два рази на місяць
• формат – 24х17 см (один з класичних форматів, економічний у поліграфічному виконанні)
• обсяг – 8 сторінок (два аркуші формату В4, зігнуті навпіл, вкладені один в другий)
• колірність – 4+4
• папір – матова крейда 90 г/м²

Основні канали поширення

• офіси, бізнес-центри;
• непрофільні виставки;
• навчальні заклади;
• ветклініки; «собачі майданчики».

«Кульбіт», часопис сучасної культури

Головний редактор – Тетяна Садиченко

Метою часопису «Кульбіт» є знайомство якнайширшого кола читачів з якісним українським та світовим культурним продуктом.

«Кульбіт» – інформаційно-аналітичний за призначенням, розважальний за формою часопис «для всіх» про сучасну українську культуру.

Редакція приділяє увагу автентичності (тобто тому, що грунтується на першоджерелі), достовірності і оригінальності розміщених матеріалів, відображенню як актуальних, так і маргінальних тенденцій у вітчизняному культурному просторі.

Основні рубрики:

• Події і коментарі стрічка культурних новин
• Актуальне культурні явища рангу «неможливо пропустити»
• Маргінальне спокусливі своєю малопорядністю культурні явища
• Ділове бізнес в культурній області та навколо неї. Менеджмент культури
• Особистості люди, які створюють нашу культуру
• Афіша анонси цікавих, важливих, форматних и не форматних культурних подій

Наша принципова позиція – сучасна українська культура давно відійшла від шароварів, сала й вимучених в школі літературних класиків, але не всі це помітили! Вітчизняне медіа-середовище має потребу в збільшенні джерел інформації про сучасну українську культуру.

Сторінки «Кульбіту» є відкритою територією для

• фахівців в певній культурній галузі, які не є професійними журналістами
• авторів, які шукають свій стиль і прагнуть писати яскраво, інтелектуально і доступно

Тематика:

• як в традиційному – мистецькому тлумаченні (література, театр, кіно, візуальні мистецтва, музика, архітектура)
• сучасний культурний простір, створений рекламою, спортом, медіа-бізнесом, різноманітними субкультурами, мандрівками Україною, глобальною цивілізацією.

Концепція часопису вимагає від автора:
1) наявність власної точки зору
2) зрозуміло донести інформацію читачу, який глибоко не спеціалізується на даній сфері культури 3) об’єктивність
4) інтелектуальний оптимізм в поєднанні зі здоровим глуздом
5) усі матеріали часопису мають бути в контексті сучасної української культури

Старт проекту здійснювався за підтримки EuropeanCulturalFoundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія» й УНІАН. Реалізаця проекту – Корпорація інтелектуальних рішень «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation».

Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру й авторське право

Авторський проект Ксенії Сладкевич і Петра Мацкевича
Реалізація проекту – Корпорація інтелектуальних рішень «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation»
Проект здійснюється за підтримки European Cultural Foundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія»» та УНІАН.

Опис проблеми і змісту проекту
Цей проект є першим кроком для створення друкованого часопису про культуру, мистецтво і авторське право «для всіх». Сьогодні в Україні не існує подібного видання, не розвинена інформаційна інфраструктура культурницької сфері. Отже, українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями європейських цінностей. З тієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.
Тому необхідна стала платформа для відкритого діалогу між творчими особистостями, недержавними громадськими об’єднаннями, державними структурами, бізнесом і мас-медіа з різними громадськими групами.
Проект включає публічні дебати, літературні читання, заходи і конференції в мультикультурному контексті.

Пілотний етап проекту – «Кальварійські посиденьки в УНІАН» – закінчився у червні 2006 року. За цей час було апробовано різні формати, тематики, форми роботи з різними ЗМІ і з різними цільовими аудиторіями (бібліотекарями, студентами, редакторами журналів).

У січні 2006 року підготовлено нову схему реалізації проекту, мета якої — консолідація зусиль творчих особистостей, громадськості, недержавних громадських об’єднань, державних і комерційних організацій, а також мас-медіа для розвитку інформаційної інфраструктури сучасної української культури і мистецтва і створення відкритої платформи для розвитку діалогу між різними суспільними групами про культурний обмін.
Основне завдання нового плану проекту – більш чітке спрямування різних заходів на різні аудиторії та відповідні ЗМІ; створення віртуальних тематичних рубрик; створення супровідного Інтернет-часопису.

Основна діяльність:

• З 13 вересня 2006 року – щотижневі круглі столи щосереди, з 16-00 до 17-00, конференц-зал Української Незалежної інформаційної агенції новин «УНІАН» (Київ) – «Щотижневі посиденьки в УНІАН»
• З 30 вересня 2006 року – старт культурно-інформаційного Інтернет-часопису «Кульбіт» (www.culbit.com)

Формат заходів:

• діяльність Інтернет-часопису
• зустрічі з митцями
• відкриті дискусії за участю видавців, письменників, юристів, недержавних громадських об’єднань, представників влади
• презентації новинок театру, музики, літератури та книжок
• тренінги та семінари для редакторів і журналістів
• відкриті рейтинги
• он-лайн конференції

Комунікаційна/PR стратегія:

1. Основна діяльність, спрямована на співробітництво з редакторами і журналістами ділових, політичних, life–style, молодіжних і професійних мас-медіа (щоденні та щотижневі газети, щотижневі та щомісячні журнали, ТВ, радіо, Інтернет):

• поширення прес-релізів про кожен круглий стіл
• огляди європейської та української сучасної культури та мистецтва
• інтерв’ю з митцями й арт-продюсерами
• аналітичні статті щодо актуальних проблем культури та мистецького бізнесу, огляди, коментарі тощо

2. Діяльність в рамках веб-журналу:

• директ-мейл
• он-лайн-конференції
• форум
• тощо