Отношения со СМИ

Wednesday, 13 October 2004
Исковских Людмила, консультант агентства PRStudio

Обсудим, какие бывают алгоритмы проникновения в прессу. Собственно, их только два: нисходящий и восходящий.

Нисходящий. От авторитетных СМИ к мелким. Организуется закрытое мероприятие для ВИП-журналистов, куда приглашаются и допускаются только журналисты самых тиражных и значимых СМИ. Через них в прессу попадает эксклюзивная информация сенсационного свойства, которую журналисты менее тиражных СМИ потом перекупают и перепечатывают. В качестве мероприятия может быть: брифинг, пресс-конференция. Это способ более дорогой и трудозатратный. Он также более рискованный, поскольку именно ВИП-журналисты задают тон всем последующим публикациям, и важно будет сделать мероприятия очень убедительными для них. Этот метод также лучше работает, если у компании нет истории "плохих публикаций".

Восходящий. От мелких СМИ к авторитетным. Организуется закрытое мероприятие для редакторов не очень крупных СМИ, где достигается договоренность писать о компании или о конкретном проекте. Они запускают "волну публикаций" о компании, после чего все крупные СМИ будут вынуждены писать о тех, о ком пишут все. Способ более дешевый, менее трудоемкий, но по времени постановка работ займет больше времени. Подходит мероприятие в виде закрытого брифинга или шоу для журналистов. Не стоит делать открытых пресс-конференций, если выбран такой алгоритм работы с прессой. Метод шикарно подходит и для постановки работы с прессой "с нуля", и для изменения общего тона публикаций о компании.

Пояснения по терминам.

Брифинг - закрытое мероприятие для строго ограниченного круга журналистов, которые допускаются к важной и интересной информации.

Пресс-конференция - открытое мероприятие для всех желающих журналистов, которые хотят написать о компании, и которым интересна тема.

Шоу для журналистов - шоу с игровыми моментами. Журналистов как бы помещают в ту ситуацию, в которой им необходима услуга продвигаемой компании, чтобы они "на своей шкуре" поняли, зачем это нужно, и как это работает.

Это технические алгоритмы проникновения в прессу. Обычно на то, чтобы сделать компанию публичной, уходит около 6 месяцев. Это если не использовать скандалы в качестве общения с публикой. Но про скандалы мы поговорим отдельно.

Успех конкретного проекта зависит от того, насколько информационно прозрачна компания, как оперативно сотрудники компании реагируют на запросы журналистов, насколько хорошо проработана общая идеологи и методология присутствия в прессе.

Для соответствия ожиданиям журналистов имеет смысл делать брифинги и пресс-конференции 1 раз в 2-3 месяца, а между ними просто поддерживать и развивать темы, начатые на пресс-конференции. Игрового шоу для журналиста бывает достаточно одного в год. Ведь после них выходит просто шквал публикаций.

Вот, пожалуй, и все. Самые скучные моменты мы обсудили, а теперь несколько реальных историй для развлечения.

РЕАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ.

Шикарный пример восходящего алгоритма проникновения в прессу. Наверное, многие слышали историю о том, как проводилось голосование в сети Интернет за участниц конкурса "Мисс Вселенная"? Некая Алена Писклова, девушка полноватая, да и вообще не модельной внешности заняла по результатам этого голосования первое место. Подробнее об этом почитать можно, например, здесь. На самом деле, это была спланированная промо-акция по привлечению внимания к самому конкурсу и конкретно к сайту Rambler.Ru. И сделана акция просто на 5 с плюсом. В сети Интернет накрутка счетчика в голосовании, конечно, возможна. Но, поверьте, технически это можно предотвратить. Так что не накрутка голосов через сеть стала причиной такой несуразицы. Созданные сайты и "общественные движения" по типу "Нет однотипным куклам Барби в модельном бизнесе!" - были лишь удобным инструментом раскрутки конкурса. Основное количество голосов за каждую участницу было получено через СМС-голосование. Каждый голос стоил около 1 доллара. Одна только Алена Писклова собрала несколько десятков тысяч голосов (что-то около 30 000), а самые красивые участницы конкурса по количеству проголосовавших за них людей практически не отставали от "толстушки". Прибыль организаторов считайте сами...

РЕАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ.

Мы уже упоминали о том, что статья про бесплатное размещение в СМИ вызвала больше всего перепечаток в деловой прессе (как в сети Интернет, так и в оффлайновых журналах). Нам стало интересно, какой смысл, и какой интерес редакторам пропагандировать такой подход. О чем мы их прямо и спросили.

Оказывается, главные редактора, редактора рубрик, журналисты и корреспонденты просто устают объяснять людям, что не рекламные публикации, и не самовосхваление интересно их читателям. По сути, всем более или менее толковым издателям и редакторам выгоднее опубликовать несколько интересных и по-настоящему захватывающих материалов о компании, чем одну заказную статью о ней. Мы опросили редакторов нескольких СМИ, почему им интересна такая тема, приведу только 2 цитаты.

Ксения Сладкевич, главный редактор журнала "PR-менеджер", зам. главного редактора журнала "Отдел маркетинга" (Украина): "Это реальная проблема: объяснить преимущества качества над количеством, аналитики над саморекламой. То есть объяснять приходится заново каждому лицу, так или иначе причастному к проекту. Причем повторяемость такой ситуации 1:2. А поскольку я хорошо знаю, кто читает наш журнал "PR-менеджер" (70-80% - те самые заказчики), то и хочу, так сказать, работать "по всем фронтам", дабы уменьшить число таких казусов".

Александр Базанов, главный редактор журнала "Рекламодатель" (Россия): "Тема хороша для журнала, потому что вопрос часто задаётся. У нас это очень актуально в Нижнем Новгороде. Политиканы в своё время так испортили СМИ, что сегодня, не проплатив, опубликовать что-либо очень сложно".

www.mm.com.ua

Куда уходят диски?

(25.12.2006)Иванка КАРАБИЦ, для DailyUA

Один из наиболее актуальных вопросов в области современной музыкальной индустрии звучит так: «Можно ли в Украине заработать на продаже музыкальных дисков»? Так, по крайней мере, считают организаторы еженедельных творческих «Посиденьок» в информагентстве УНИАН.

На приглашение автора и ведущей дебатов Лизы Хворс откликнулись – Эдуард Приступа (известный в народе как Диля – экс-участник бойзбенда ТНМК, ныне солист группы «Неділя»); Юрко Зелений (музыкальный критик, координатор online-ресурса ФРД-вісти…); Елена Ситкова (PR – директор рекординговой компании Moon Records), а также Ксения Сладкевич и Пётр Мацкевич (представители корпорации интеллектуальных решений Sladkevych Corporation).&Matskevych

 
На сегодняшний день, по словам ведущей «Посиденьок», основным доходом для украинских исполнителей является концертная деятельность, в то время, как зарубежные музыканты могут, не особо напрягаясь, существовать на средства, собранные с продажи дисков. Возможно ли когда-нибудь изменить эту ситуацию в нашей стране? На поставленный вопрос, каждый из участников круглого стола отвечал со своей «творческой колокольни».

Чтобы подтвердить предположения, озвученные Лизой Хворс, Елена Ситкова провела опрос среди музыкантов. В результате опредилилось приблизительное процентное соотношение между доходом, собранным с продажы пластинок, и гонорарами за концертные выступления артистов. И правда, цифры оказались далеко не в пользу средств от продажи альбомов процентов основного заработка. Для%и составили всего лишь около 30 большинства исполнителей основную лепту в бюджет (от 50 и больше процентов) приносят гонорары за концерты и гастроли.

Для Эдуарда Приступы прибыль от продажи дисков также не является существенным финансовым подспорьем. Например, даже половины гонорара за выпущенный альбом не хватает, чтобы окупить съёмку одного клипа. Основополагающий источник доходов музыканта определить сложно. Единственной более-менее стабильной стороной в пополнении его бюджета можно считать гонорары за авторские и смежные права. Диля бороздит просторы шоу-бизнса уже около восьми лет и за это время написал немало хитов и выпустил не одну пластинку. Весь этот творческий багаж с годами стал работать на музыканта и, соответственно, приносить авторские отчисления. Но, не взирая на свою стабильность, размер этих доходов также очень невелик.

В процессе совместных размышлений над поставленным вопросом участники «Посиденьок» плавно перевели разговор на более глобальную и общемировую проблему. Современные меломаны стали отказываться платить за музыку, то есть покупать лицензионные версии в магазинах. Наиболее распространёнными методами, особенно среди молодёжи, является копирование дисков у друзей, покупка на лотках недорогих пиратских копий и скачивание треков в интернете, почти или совсем забесплатно. Наибольшую угрозу для рекординговых компаний, специализированных магазинов и самих исполнителей представляет именно добывание музыки в сети. Управляют же такой системой распространения интернет-пираты, либо структуры, которые работают в угоду себе и очень редко делятся доходом с исполнителями, чьи песни используют. Подобная практика является грубым нарушением авторских прав и должна непременно  караться законом. Но на Украине такие организации зачастую работают под прикрытием государства и посему остаются безнаказанными.

Наиболее интересными мыслями по этому вопросу поделился журналист Юрко Зелений. По его словам, музыкальную продукцию можно разделить на два среза. Существуют пластинки премиум–класса, которые могут стоить немалых денег, но, тем не менее, пользуются спросом у определённой избранной целевой аудитории. Ко второму срезу относятся диски-однодневки, которые работают на сезон, но, как ни прискорбно,  всего рынка. Такого рода музыку всегда можно найти в%занимают около 98 интернете, из-за чего она становится легкодоступной и не всегда покупается в магазинах. Такое положение вещей, по словам Юрка, давно уже поставило подножку мировым рекординговым брендам, среди которых - Sony BMG, Universal music, EMI music и Worner music. Чтобы как-то исправить сложившуюся ситуацию, эти и другие мировые компании вплотную занялись переориентацией на продажу музыкальных дисков через интернет. Теперь в специальных online-магазинах можно заказать порой даже очень редкую музыку, которую вам доставят по почте прямо домой. Для современного потребителя такая процедура и проще, и дешевле, так как цены на продукцию в интернете существенно ниже.

Подводя итоги дебатов, был сделан вывод, что в ближайшем будущем диски и вовсе могут исчезнуть с прилавков магазинов и лотков. Естественно, никто не берётся прогнозировать что-либо на 100 %, и данный вопрос, бесспорно, остаётся открытым. Но вполне вероятно, что музыкальные компакт-диски, как и многое другое в наше «продвинутое» время, стремительно уходят в интернет.

DailyUA

Объявлены победители конкурса маркетинговых проектов «Золотая пчела - 2006»

В рамках недавно завершившегося Международного фестиваля маркетинга «Директор по маркетингу - 2006», организатором которого выступил Украинский клуб маркетологов «Маркетинг Джаззз», впервые были объявлены победители конкурса маркетинговых проектов «Золотая пчела - 2006». Победителем в номинации Лучший PR-проект» стала корпорация интеллектуальных решений Matskevych&Sladkevych Brand Corporation, в номинации «Эффективная ассортиментная политика» впереди концерн «Оверлайн», в номинации «Нестандартное социально-ориентированное продвижение продукта отечественного производства» - ОАО «ИнтерХим», а в номинации «Эффективные внутренние коммуникации» первое место занял сигарный дом «Фортуна». Лучшим региональным деловым изданием признано информационное агентство «ПроМедиа», в номинации «Эффективное спонсорство» выиграла консалтинговая компания Columbus IT, диплом за лучший инновационный рекламный проект взяло ООО «Одрекс», в номинации «Лучший ивент-проект» победила радиостанция «Народное радио», за «Лучший проект-интригу» «золото» получил журнал «Афиша Одессы», а в номинации «Лучший интерактивный проект» победителем стала радиостанция FEEL.

Примечательно, что представителей компаний наградили весьма необычными дипломами: в каждый из них был вмонтирован сертифицированный слиток швейцарского золота 999,9 пробы.

www.times.liga.net

Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру

© «Народний Оглядач»

КУЛЬТУРА І МИСТЕЦТВО

21:53 13.09.2006

Українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями справжніх цінностей і однією з причин «хохлятизації» України. З цієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.

Завтра в Україні починаються дні «Французькоїосіні», що триватимуть до 30 жовтня. Культурну програму Французької осіні в Україні було представлено сьогодні директоркою Французького культурного центру в Україні Аішою Керубі. Разом зі своїми працівниками вона була сьогодні ньюзмейкером на «Кальварійських посиденьках».

Точніше кажучи, вже не на «Кальварійських посиденьках», а на «Відкритій платформі». Там же (на цій самій «Відкритій платформі») також було представленоновий культурно-інформаційний інтернет-часопис «Культбіт», який має з’явитися в інтернет-просторі 30 вересня.
Як відомо, півтора року в УНІАН періодично проходили «Кальварійські посиденьки». За цей час було обговорено багато різних тем, перепробувано різні форми роботи з різними ЗМІ і з різними цільовими аудиторіями (бібліотекарями, студентами, редакторами журналів).
Тепер за підтримки European Cultural Foundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія» й УНІАН буде відбуватися «Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру, мистецтво та авторське право». Кожного тижня проходитимуть зустрічі з митцями, дискусії за участю видавців, письменників, юристів, представників громадських організацій, представників влади, будуть презентуватися новинки театру, музики, літератури, тренінги та семінари для редакторів і журналістів.
І це все робитиметься задля консолідації зусиль творчих особистостей, громадськості, недержавних громадських об’єднань, державних і комерційних організацій, а також мас-медіа для розвитку інформаційної інфраструктури сучасної української культури і мистецтва і створення відкритої платформи для розвитку діалогу між різними суспільними групами про культурний обмін.
Як виявилося, цей проект стартував власне на сьогоднішніх «посиденьках», і його представили Петро Мацкевич і Ксенія Сладкевич, які є його авторами.
Як зазначено в прес-релізі, в Україні не розвинена інфраструктура культурницької сфери. Отже, українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями справжніх цінностей і однією з причин «хохлятизації» України. З цієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.
«Щотижневі посиденьки в УНІАН» будуть обговорювати такі теми, як культурне середовище і окремі явища культури в усіх сферах, включно з рекламою і порнографією, авторське право, культура і бізнес та культура як бізнес, професійність і культура журналістів.
До речі, Петро Мацкевич відзначив, що журналісти в нас дуже некваліфіковані, а ЗМІ – зашумлені і подібні на забитий унітаз: вода може хлюпнути на вас, а не потекти за призначенням. А Ксенія Сладкевич заявила, що в нас досі немає сформованої сучасної української культури. Ні держави немає, ні культури. Але те, що немає культури, є більш небезпечним, бо без неї немає народу.

www.observer.sd.org.ua